<월스트리트저널> ‘세상을 변화시킬 10인’에 선정된 제이컵 골든버그는 창조적인 생각이나 일을 할 때 인간의 뇌가 어떻게 작동하는지를 연구하는 과학자이자 IDC(Interdisciplinary Center in Herzliya) 경영대학원 교수이다. 이스라엘 텔아비브 대학에서 겐리히 알츠슐러의 TRIZ 이론을 단순화시킨 SIT를 만드는 데 주도적으로 참여했고 창의력, 신제품 개발, 혁신의 확산, 시장 역학의 복잡성, 소셜 네트워크의 영향에 대해 연구했다. 그의 논문들은 <저널오브마케팅리서치>, <마케팅사이언스>, <네이처피직스>, <사이언스> 등 학술지와 <월스트리트저널>, <뉴욕타임스>, <보스턴글로브> 등 유명 일간지에 다수 인용되었다. 예루살렘 헤브루대학교 경영학부와 라카물리학회에서 박사학위를 받았으며 같은 대학교 마케팅학부 학부장을 역임했고 컬럼비아비즈니스스쿨 초빙교수로 활동했다.